allg. Unterschiede zwischen SEO, SEM, SMO, SMM
Suchmaschinenmarketing SEM und Suchmaschinenoptimierung SEO behandelt das Thema Suchmaschine (Google). Social Media Optimierung SMO und Social Media Marketing behandelt das Thema Soziale Medien (Blog, Forum, Community).
Unterschied zwischen SEM SEO
Suchmaschinenmarketing SEM beinhaltet die Vermarktung von Anzeigen die neben den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden. Als Anzeigen werden hier Texte geschaltet die mit einem Link auf die gewünschte Seite weiterleiten. Ziel von SEM ist es, dass die verlinkten Seiten von vielen Nutzern besucht werden.
Der Suchmaschinenbetreiber verkauft die Anzeigen an Unternehmen die dafür ein Entgelt bezahlen. Bei Google AdWords kann der Kunde diese Anzeigeflächen kaufen. Er gibt dafür den Betrag als Gebot an den er zu bezahlen bereit ist. Die Reihenfolge der Anzeigen wird dann anhand der der Höhe der Gebote absteigen angezeigt. Die Reihenfolge ist wichtig da viele Untersuchungen gezeigt haben, dass die Wahrnehmung der Anzeigen durch den Kunden mit der Reihenfolge abnimmt.
Eine hohe Position in der Anzeigenreihenfolge erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde die Anzeige wahrnimmt und damit auch die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde den Link benutzt und auf die gewünschte Seite navigiert/surft.
Youtube- Video von Google über 'Einführung in das Google AdWords-Auktionsmodell'
Suchmaschinenoptimierung SEO beinhaltet die Optimierung der Position der eigenen Website in der Reihenfolge der Suchergebnisse. Diese Suchergebnispositionen können nicht wie bei SEM gekauft werden, sondern werden über eine Ordnungsregel festgelegt. Die Suchergebnisse werden daher auch originäre oder organische Ergebnisse genannt.
SEO-Maßnahmen versuchen eine hohe Position anhand der Ordnungsregeln zu erreichen. Da die Ordnungsregeln für die Suchergebnisse aber die Geschäftsgrundlagen der Suchmaschienenbetreiber darstellen sind sie streng geheim und bis heute nicht komplett bekannt. SEO-Dienstleister versuchen anhand der bekannten Kriterien eine hohe Position für bestimmte eingegebene Wörter (=Keywords) in den Suchergebnissen zu erreichen.
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